Крикетная бита — место для рекламных хитростей
Шубман Гилл (Shubman Gill) играл без логотипа на своей бите против Австралии в последних матчах и многих этот факт удивил. Все дело не в простой рекламе в крикетном мире, которая регламентируется и контролируется Международным советом по крикету (ICC). Попробуем разобраться в тонкостях и ответить на вопрос по Гиллу.
Бита для крикета — один из немногих элементов инвентаря, который находится под контролем игрока. Также в этом списке есть перчатки, шлем, пэдсы (накладки, защищающие ноги игрока). Согласно правилам — ни один из членов команды не может носить индивидуальные коммерческие логотипы, за исключением логотипа биты.
Правила и положения ICC в отношении одежды и снаряжения гласят, что игрокам должна быть «предоставлена возможность получать некоторый доход от контролируемой рекламы бит». Логотип — означает одобренный ICC спонсор игрока, который будет представлен на бите в виде лого.
Согласно правилам, установленным ICC, компании не обязательно производить биты самостоятельно. Все, что нужно сделать, это продать биты для крикета с этикеткой на ней. Это означает, что любая компания может покупать биты, а далее наклеивать на них свои собственные этикетки и продавать их. Этого достаточно для ICC, чтобы позволить этой компании заключить сделку с игроком. Данная компания становится «зарегистрированным спонсором» ICC.
С юридической точки зрения в этой системе нет ничего плохого. Бита рассматривается как рекламное место. Итак, как только вы получаете товар, он остается вашим, независимо от того, покупаете вы его или получаете в подарок. В законе об авторском праве это называется доктриной первой продажи — после того, как вы завершили продажу, право собственности на товар остается за покупателем, и он должен делать с ним все, что он хочет.
Руководящий орган уделяет приоритетное внимание увеличению доходов. Эта система приносит деньги в спорт, прибыль игрокам, спонсорам и ICC. Но есть одно большое НО – настоящие производители бит остаются в тени. Такие компании как Nike, Adidas, Puma, Reebok, MRF, CEAT делают индивидуальные контракты с игроками и размещают свои логотипы на готовые биты. К примеру, самый известный игрок мира крикета Вират Кохли (Virath Kohli) получает полностью пустые биты и сам лично клеит наклейки MRF. Такая вот традиция!
Ранее все было по-другому. Сами производители бит охотились за молодыми талантами и подписывали контракты, в которых оговаривалось количество бит на год, а на самих битах был их логотип — реальный производитель. В современном мире, настоящим производителям (часто — это один-два мастера, которые делают биты не в промышленных масштабах) тяжело тягаться с крупными кампаниями и платить спонсорские деньги в нужном объёме, поэтому с 80-х годов популярные игроки стали подписывать два контракта — один с производителем оборудования, а другой — со спонсором-наклейкой.
Получается, что у непрофессионала нет никакого способа узнать, что за бита в руках бетсмена. Становится даже обидно, ведь бита – произведение искусства, сделанная из единого куска дерева – индивидуальный продукт под каждого игрока, и только создатель- маэстро биты — в своем магазинчике может правильно обслужить, восстановить и подготовить биту к игре.
Вопрос Гилла, думаю, был освещен мной – поиск хорошего, «жирного», контракта, тем более, что после такой серии он явно заслужил этого!
Андрей Горбатов
