ChatGPT заходит в спонсорство – и начинает с крикета

ChatGPT подписал свой первый официальный спонсорский контракт в спорте. Платформа стала премиальным партнером WPL (Women’s Premier League) – Женской Премьер-лиги Индии по крикету.

Здесь важен не только факт первого спонсорского контракта, но и то, через какой вид спорта был сделан вход. Не футбол, не баскетбол, не теннис и не Формула-1. Первый шаг в спортивное спонсорство был сделан именно через крикет. Этот выбор многое говорит о логике и приоритетах компании.

Почему именно Индия

Индия сегодня – один из ключевых рынков для AI-сервисов. Массовая цифровая аудитория, высокая доля мобильного потребления и быстрое принятие новых технологий делают страну одной из самых конкурентных территорий для AI-компаний.

Ну а крикет в Индии – это не просто культовый вид спорта, а настоящая национальная платформа с максимальным охватом. Для бренда, который работает с миллионами пользователей и ориентируется на ежедневное использование продукта, крикет обеспечивает масштаб, частоту контактов и глубину вовлеченности, недостижимые для большинства других видов спорта.

Почему женский крикет, а не мужской

На первый взгляд выбор женской лиги может показаться менее очевидным, чем партнерство с мужскими турнирами. Но с точки зрения построения бренда и долгосрочной лояльности логика здесь обратная.

WPL и женский крикет находятся в фазе активного роста, а не зрелости. Аудитория моложе, более цифровая и менее перегружена рекламными сообщениями. Ну и уровень маркетингового шума намного ниже, чем в мужском крикете, с обилием «старых» брендов, оккупировавших поляну.

Статус премиального партнера дает ChatGPT полноценное присутствие во всей структуре WPL: высокую видимость в трансляциях, на аренах и в цифровых каналах лиги, а также доступ к прямой коммуникации с аудиторией.

Что этот кейс означает для крикета и для спорта в целом

Для крикета это сигнал о расширении круга интересантов. Помимо традиционных категорий спонсоров, таких как FMCG, банки, телеком и беттинг, крикет становится привлекательной платформой для высокотехнологичных брендов.

Для спорта в целом этот кейс подтверждает, что рынок созрел – AI-компании все чаще заходят в спорт. И вполне допускаю, что скоро они начнут конкурировать за внимание болельщиков так же агрессивно, как когда-то FMCG, банки и телеком.

ChatGPT вошел в спортивное спонсорство точечно и стратегически. Выбор крикета, Индии и женской Премьер-лиги выглядит рациональным и просчитанным шагом, а не разовым экспериментом. Этот кейс стоит рассматривать и как индикатор того, в каких направлениях может развиваться коммерческая привлекательность крикета в ближайшие годы.

Андрей Симанович
спортивный бизнес-консультант, автор ТГ-канала «Про деньги в спорте»