Нелегальный букмекер нашел способ попасть на индийский рынок через крикетные трансляции
Несмотря на запрет рекламы онлайн-гемблинга в Индии, 1xBet по-прежнему остается заметным для местной аудитории. На этот раз бренд букмекера появился в трансляциях зарубежных матчей по крикету.
Поводом стал трехматчевый серия между сборными Индии и Зимбабве, прошедшая с 23 по 26 июля в Хараре. 1xBet выступал официальным партнером турнира, а его логотип был размещен на рекламных щитах, экранах и пресс-воллах стадиона.
Индийские зрители могли видеть эти изображения в эфире спортивного сервиса FanCode и на платформах медиагруппы Zee. Кроме того, бренд попадал в кадр и в фрагментах матчей, которые FanCode позже публиковал в своих социальных сетях.
В FanCode пояснили, что сервис получает уже готовый международный видеосигнал и не влияет на размещение рекламы на стадионе. Аналогичная ситуация ранее возникала и во время тура сборной Индии A — резервной команды, в состав которой входят кандидаты в национальную сборную. Тогда логотип 1xBet также появлялся в эфирах Sony Sports Network и Sony LIV.
FanCode, по данным компании, уже привлек более 160 млн пользователей. Аудитория Zee в Индии оценивается примерно в 855 млн человек, а у Sony LIV — до 35 млн платных подписчиков, включая прямые и пакетные подписки.
При этом индийские власти ранее неоднократно призывали телеканалы, онлайн-платформы и стриминговые сервисы не распространять рекламу букмекеров и связанных с ними брендов.
Продвижение 1xBet в Индии уже становилось предметом расследований. По данным Управления по борьбе с финансовыми преступлениями, компания использовала сайты-зеркала и геотаргетированную рекламу в приложении CREX, ориентированном на любителей крикета. Ведомство также связывало ее продвижение с брендами 1xBat и 1xBat Sporting Lines, а также с рекламными контрактами с известными крикетистами и актерами.
Андрей Горбатов
